четвртак, 12.12.2019. ✝ Верски календар € Курсна листа
Последња измена 17:26
„Креативна индустрија покретач развоја”

Бизнис лидери „Мекен ворлд групе” у Београду

петак, 26.10.2018. у 20:01
Срђан Шапер, оснивач И&Ф Мекен групе

Београд постаје важна тачка на мапи креативне индустрије. Разговор о будућности ове растуће привредне гране окупио је водећа имена из света маркетинга који послују у оквиру европских и америчких Мекен агенција. На дводневном скупу, први пут одржаном у Београду, разговарало се о изазовима које пред маркетинг ставља убрзани технолошки напредак, као и утицају локалних култура на кампање брендова.

Срђан Шапер, оснивач И&Ф Мекен Групе и домаћин овог скупа, истиче да је ово била прилика за размену искустава и мишљења о будућности маркетинга.

„Овај састанак је важан не само јер ставља Београд на мапу светске маркетиншке сцене, већ и помаже развој креативне индустрије у Србији и региону. У Србији креативна индустрија већ учествује са 7 одсто БДП и запошљава на десетине хиљада људи. Дигитализација је креативној индустрији дала додатни замах и важна је за развој целог региона. Када говоримо о будућности маркетинга, она је тамо где и прошлост – у креативности. Што идеје буду боље, односно уколико покрећу емоције, то ће и кампање бити боље”, рекао је Срђан Шапер.

Марк Лунд, директор Мекен ворлд групе Велика Британија, истиче да локални приступ и локално знање постају све значајнији и да глобални брендови константно размишљају о томе како да своју поруку учине довољно видљивом на локалним тржиштима.

„Много тога се променило. Број канала и начина којима можете да приступите потрошачима вишеструко се повећао захваљујући друштвеним мрежама и дигитализацији. Све је много брже и комплексније него раније. Ипак на крају, идеја је оно што се није променило и што се никада неће променити. Морате имати добру идеју. Добра идеја је остала кључ успеха”, навео је Лунд.

Када се говори о будућности маркетинга, додаје Лунд, јасно је да постајемо информисанији јер живимо у доба података, али да је потребно знање и снага да се ти подаци обраде.

„Мислим да ће подаци ојачати, а не заменити људску емпатију и креативност. Брендови су нам важни јер представљају сет вредности које желимо да делимо и учинимо их делом нашег живота. Добар маркетинг се огледа кроз дизајн, сликовитост и причање приче. То су суштински људске вештине. Креативност ће и даље бити у центру онога чиме се ми бавимо”, истиче Лунд.

Нанет Дуфор, председница задужена за вођење глобалних клијената из Мекен ворлд групе Њујорк, наводи да је велика предност бити део једне велике глобалне породице агенција као што је Мекен.

„Ми смо глобална мрежа, повезани смо и доста учимо једни од других. Знање стечено на једном месту преносимо на све наше агенције. Зато смо важни и за глобалне брендове, јер је њима неопходна наша повезаност и знање са много различитих тржишта. Потрошачи траже локални приступ. Ако разумете локалну културу и улогу бренда за који радите, онда можете правити ефективне маркетиншке кампање које дају резултате. Морате имати локални увид и глобалну ширину”, закључује Нанет Дуфор.

И&Ф Мекен група је овим показала да су наш град и регион важна тачка у светском маркетингу и да су и пословни изазови исти, без обзира на којем тржишту компаније послују.


Коментари0
0b522
Молимо вас да се у коментарима држите теме текста. Редакција Политике ONLINE задржава право да – уколико их процени као неумесне - скрати или не објави коментаре који садрже осврте на нечију личност и приватан живот, увреде на рачун аутора текста и/или чланова редакције „Политике“ као и било какву претњу, непристојан речник, говор мржње, расне и националне увреде или било какав незаконит садржај. Коментаре писане верзалом и линкове на друге сајтове не објављујемо. Политика ONLINE нема никакву обавезу образлагања одлука везаних за скраћивање коментара и њихово објављивање. Редакција не одговара за ставове читалаца изнесене у коментарима. Ваш коментар може садржати највише 1.000 појединачних карактера, и сматра се да сте слањем коментара потврдили сагласност са горе наведеним правилима.

Комeнтар успeшно додат!

Ваш комeнтар ћe бити видљив чим га администратор одобри.

Почетна /
Магазин

Пријавите се на нашу маилинг листу

* Обавезна поља